"หนังสือเล่มนี้เป็น ThinkNote Series รวบรวมคำคมเกี่ยวกับการสร้างสรรค์ธุรกิจในแง่ของความงาม ศิลปะ และมนุษย์ ของ สตีฟ  จ็อบส์ ผู้นำธุรกิจและนักประดิษฐ์ชาวอเมริกัน และเป็นอดีตประธานบรหารแอปเปิลคอมพิวเตอร์

“In most people’s vocabularies, design means veneer. It’s interior decorating. It’s the fabric of the curtains of the sofa. But to me, nothing could be further from the meaning of design. Design is the fundamental soul of a human-made-creation that ends up expressing itself in successive outer layers of the product or service.”

“ในคลังศัพท์ของคนส่วนใหญ่ ดีไซน์ หมายถึงเพียงพื้นผิวขอแผ่นไม้อัด หมายถึงการตกแต่งภายใน ผ้าม่าน หรือผ้าบุเก้าอี้โซฟา สำหรับผม ดีไซน์ มีความหมายกว้างไกลกว่านั้นมาก มันคือพื้นฐานแห่งจิตวิญญาณของสิ่งที่มนุษย์สร้างสรรค์ ซึ่งสุดท้าย ปรากฏออกมาในรูปแบบของเปลือกแต่ละชั้นของผลิตภัณฑ์หรือบริการ”"